Un publi-communiqué ou publi-reportage est une publicité qui prend la forme d’un contenu journalistique. Le principe est de mélanger le réalisme du journalisme avec le côté commercial d’une publicité. Si le publi-communiqué semble avoir le vent en poupe actuellement, cela n’a pas toujours été le cas. À la fin des années 8O, il était en déclin. Aujourd’hui, on lui trouve beaucoup d’avantages.
Le publi-communiqué se fait à travers tous les supports d’information : presse papier, web, télévision, radio. En l’intégrant à un support d’information, le publi-reporter va emprunter les codes de ce même support, notamment en termes de mise en page (police d’écriture, disposition etc.) et de style d’écriture.
Sous des airs trompeurs de reportage, le publi-communiqué n’en reste pas moins une publicité. Il n’est, donc, pas indépendant. En réalité, le propriétaire du message publicitaire achète un espace (presse, télé, radio etc.) qui était prévu pour du contenu éditorial.
Le message passé aux lecteurs, téléspectateurs ou auditeurs avec un publi-communiqué est différent de celui d’une publicité classique. En effet, le but de celui-ci est de transmettre des informations utiles (conseils, bons de réduction etc.). Il est impossible d’expliquer un concept compliqué par une simple publicité de quelques secondes à la télé ou à la radio ni par quelques lignes dans un journal. L’accent est, ainsi, mis sur la pertinence.